与其说实体店倒闭潮，不如说是旧的实体在消亡，新的实体零售模式在崛起。

我们所熟悉的最传统的实体店，说白了，就是找些商品陈列在店面里，让客人选购。无论是卖车卖房子还是卖衣服卖零食，概不例外。比如买一件衣服，去实体店买，想认真挑的话，会耗去不少时间。从耐克换到阿迪看看，从朗姿换到宝姿看看，没有一定的决策时长是搞不定的。所以买衣服都是中午吃过饭就出去逛，快吃晚饭了才回家。

后来，互联网兴起后，碎片化时间用起来了。一边吃中饭一边看，等晚上睡觉前还要看看，反正都是碎片时间完成这项其实挺耗时间的工作。

而现在，线下越来越多成为了体验营销的一线基地，付款这件事，线上、线下都有可能。店面以前最主要的功能是销售，而现在和未来，最重要的功能是体验。比如我买一双耐克球鞋，我可以去耐克店也可以不去，如果我有空经过了，去看看，也是试试尺码，然后在网上下单购买相应编号的鞋，肯定能省上一些。

越来越多的产品会走到这一步，不主动变革营销方式、和消费者“互动”的方式优化自己的销售和成本链条，传统实体店一定会死翘翘的。你看小区旁的便利店都开始“天猫小店”、“京东小店”了，名字是一回事，背后的供应链代表的进货成本知多少？你怎么竞争？所以，传统的，很难的时候到了。