“如果你把目标只设定为明知自己能实现的东西，你的自我要求就太低了。”这是去年大火的Ray Dalio那本畅销书《原则》里的话。

这些经验之谈都告诉创业者一个道理，创业者的边界，就是企业的边界，永远不要给自己设限。

尤其在今天千军万马过独木桥的创业的大潮中，只有勇于打破边界的偏执狂才能生存。

创业永远不要给自己设限

无独有偶，高盛ceo劳尔德-贝兰克梵曾说过“作为创业者，永远不要给自己设限。你改变，这个世界也在改变。” 

对于这些道理，新晋创业公司户外星球的CEO徐征深有体会。 

徐征是个传统媒体人，从中戏毕业后一直在电视台谋生，拍电视剧、拍电影、做后期、拍纪录片，做制片人，不出意外，原本以为这条路可以一直走下去。 

但不安分的他最后还是一头不回的踏进了浩浩荡荡的创业大军，先做酒店，后来又做了活动公司，接着又做了有机农场，户外星球已经是他第四次创业了。 

对于徐征而言，创业没有边界，屡换赛道，接连尝试不同的项目，直到最终找到最合适自己的。

对于为什么要做户外星球，源于一直以来对户外的极大热爱。徐征表示，在06年接触户外，那时候就是单纯玩，08年作为国家救援队的一员，去汶川参加救援。 

后来在三次创业后，最终决定投身于自己热爱的户外事业，在14年创立了今天的户外星球。 

从传媒人到创业者，从酒店、到活动公司，再到有机农场，最后到今天的户外星球，徐征的故事，告诉我们创业者永远不要给自己设限。

在徐征看来，创业者需要这样不断的打破边界的勇气和决心，要有足够的勇气去跨出原有的行业，去涉足一些新的行业，这样才有可能成功。 

徐征也认为，这样做的好处是还可以拥有一个更全面的思考看待问题的方式，当你有更正确的思维，往往更容易获得成功。

实际上，创业中思维不设限取得卓越成就的例子比比皆是，徐征拿身边正在用的华为MateBook X Pro举例。

说起“全面屏”，只能想起手机，在智能手机领域，全面屏的普及已经令手机获得了体验与颜值的双提升。但如果将全面屏思维应用在笔记本电脑上，又会发生什么呢？华为将全面屏首次带到笔记本领域，在13寸的机身中，装下13.9寸的屏幕，创造了“全球首款全面屏笔记本”，开启了笔记本的全面屏时代。

这种颠覆“原以为”和“不可能”的破界思维，能够开启更大的视野，在如今PC争霸的红海中，不仅成就了厂商自我技术的创新，也推动了整个笔记本行业的升级变革，更容易弯道超车，取得成功。

同样道理，不管是做产品，还是创业，永远不要给自己设限，你的潜力永远比你想要的要大。

创业犹如荒野求生

过去几年，随着Discovery Channel真人秀节目《荒野求生》的热播，贝尔这个英国硬汉被世界上大部分人所知晓。

无论是火山，还是冰川，只要有一把刀和一个水壶，他便可以在地球上任何一个角落生存下来。

在英国中产阶级票选他们最尊敬的七个人时，除了第一位的英国女王，第二位就是贝尔了。

在中国，他被人亲切的称为贝爷，无所不吃的他，也被称为“站在食物链顶端的男人”。 

有评论称，贝爷的伟大之处不仅在于其置身绝境时激发本能、突破极限的探险经历，教会了我们如何在荒野求生的技能，更昭示了人在紧张压力下所激发出的生命意志的巨大张力和对自由的无限追求。 

现在看来，其实贝爷的冒险人生也是一场伟大的创业，从特种兵，到探险家，再到主持人、畅销书作家和演讲家，贝爷最终把自己打造成一个超级IP。 

在他的自传中，贝爷这样写道：“犹如偶然，这种疯狂成为了我的生活。不要误会──我太喜欢这一切了。”

而将贝爷的探险游戏带给中国上亿的新中产，同时作为一个户外爱好者和创业者，徐征对贝爷的话深有共鸣。 

他深谙一个道理，创业犹如现实版的绝地求生，就要像荒野求生中的贝爷一样去战斗，野心是你内心的呼唤，告诉你应该努力去超越人生的处境或者是限制，打破边界，你才能坚持下来，获得最后的成功。

创立户外星球后，徐征做的最重要的一件事，就是斥资数千万签约贝爷设计并创立的贝尔生存训练营，成为其在大中华地区的独家合作伙伴。

这在今天看来，是一件非常成功的尝试，但在当时，对于一个初创公司而言，是非常需要的决定。

创业要赌对历史进程

当然，一个人的命运，固然要看个人的奋斗，也要考虑历史的进程。

创业者的命运也一样，既要不设限的勇气和决心，在荒野中求生和奋斗，也要赌对历史进程。

不考虑历史进程的创业往往是事半功倍，而既讲究个人奋斗，又考虑历史进程的创业则事倍功半。

对于徐征而言，从媒体人到创业者，再到连续创业，不断变换赛道，到最终选择户外创业，正是其对于历史进程的敏感和准确把握。

近几年，创业的风口一个接一个，让人们应接不暇，内心不笃定的创业者很容易被表面的趋势带歪，跑偏。 

一个显而易见的大趋势是，随着新中产阶级的崛起，消费开始升级，创业者应该随时跟上。 

事实上，“新中产”是近两年兴起的一个新词，随着国民人均可支配收入大幅度提高，在社会和商业变化中，逐渐演化出了“新中产”人群。

用更精准的关键词来形容他们，就是教育背景良好、有一定收入基础、追求品质生活，懂得如何取悦自己的一个新兴阶层。 

有统计称当前国内“新中产”人群约有1.8亿人，占总体人群的13%左右，其掌握的可投资金融资产规模超过70万亿元，这让人不得不感叹，得新中产者得天下！

新中产阶级的生活方式正带来一场消费革命，他们到底想要什么，如何准确把握他们的诉求，如何俘获他们的青睐，这值得每一个创业者深思。

事实上，相比传统中产阶级，新中产追求的是“我们不一样”：我赚得比你多，还要比你更有品，比你更健康，几乎每个人都在为自己的品味和健康“挥金如土”。 

在最新发布的中国新中产报告中有提到，对消费品不但要求“要颜值”，还更注重“高品质”。

拿新中产日常工作中用的最多的笔记本电脑来说，他们要的正是颜值和性能兼具，优雅与轻薄齐飞的笔记本。 

统计发现，在国内PC市场整体销售下滑的大趋势下， 超轻薄本反而逆势增长，这背后就是新中产买的单。

比如，最近大火的超轻薄本华为MateBook X Pro，简约轻薄，质感不凡，只有14.6毫米厚、1.33千克重。 

在其纤薄机身中，专业性能却没有丝毫妥协、迁就，第八代智能英特尔® 酷睿™ i7/i5处理器、MX150独显，高速固态硬盘、以及USB-C、USB3.0等众多接口，一应俱全。

小小的身体、有大大的本事，配备了57.4Wh大容量电池，65W适配器还支持快充，充电30分钟，可用6小时，对于时常出差、流连于户外的新中产们而言是再好不过了。

简单总结，在消费升级的大背景下，“物美价廉”并不能打动新中产，“质优性能好颜值高”才是他们的菜。 

而新中产们在健康方面的追求也同样极致，调查显示，高达七成的中国内地新中产把健康列为首要人生目标，可以不打高尔夫，但至少每周坚持跑步或游泳一次；可以不登山，但至少要参加户外徒步，亲近大自然。

从自身周边观察也不难发现，健身房、运动软件等几乎成为新中产阶层的标配。 

与炫目的炫耀型消费方式相反，新中产在消费理念上的显著特点是非炫耀性消费或隐性消费。

吃有机蔬菜，在健身房挥汗如雨，每年都要有几次说走就走的旅行，十分在意个人隐私。 

有人总结称：“上一代消费者内心的追求是担心无法完成任务，这一代年轻消费者追求的就是担心错过美好人生。”

简单说，这一代的年轻消费者更多把人生当成一个过程，所以生活除了工作，就是不再像长辈一样那么焦虑，更好的取悦自己。 

在徐征看来，逃离北上广这种口号，现在很难打动这届新中产了，越来越多的年轻人标榜的是我们不一样，大家都开始往户外走，返璞归真、亲近自然。

这个时候，做户外星球，是很正确的一件事，就是考虑到历史进程的典型。 

创业重在细节突破 

不设限的创业者，在开启更大的视野后，能够把握住新中产崛起、消费升级的历史机遇，固然难能可贵，但也是只是成功了一半。 

要知道，每一个成功的创业者，还要有寻求细节突破的深厚功力。

硅谷创业元老人物，一代产业巨子，将一个小公司发展到今天的全世界第三大电脑公司的惠普创始人戴维·帕卡德曾说过“小事成就大事，细节成就完美。” 

这告诉我们，要善于从细节中寻找商机，并重点突破。 

就拿笔记本电脑的摄像头为例，很多人通常都要用胶布贴起来，生怕被别有用心之人偷窥了自己的隐私。

但没有一个人认真考虑过这件事情要如何去创新，最新发布的MateBook X Pro在这个细节却让人眼前一亮，它把摄像头隐藏在键盘里，用的时候摁出来，不用的时候摁下去。

光这一点细节上的创新，就俘获了徐征这个创业者的心，在他看来，华为这一个小小的举动，让人十分心动。 

徐征对这样的创新赞不绝口，现在摄像头都有很多不安全的地方，而轻按首排键盘的中间键，摄像头即可弹出。 

在他看来，其实这对你的隐私安全会有很大的帮助，这是华为MateBook X Pro里最极客的设计，隐藏式设计让用户不再担忧隐私。

由此可见，徐征想的是，在自己的创业中如何才能更注重这样的小细节，能给人带来大感动的事情。

现在大家都天天沉溺在手机的世界中，忽视了太多美好的东西，这一个小小的细节也蕴藏无限商机，人人都懂，但并没有人真正去践行。

在徐征看来，物质越少，人性才能越多，而户外是人和人容易连接的一个支点，现在人们的社会属性太重了，而户外可以轻易打开人的自然属性。

徐征希望能够通过户外，让人与人之间的连接变得简单，人们可以在户外这个世界里面，更好的把自己的真善美发挥出来，给人创造一个更简单的世界。

比如，在户外星球打造的真人秀节目里，嘉宾在48小时“无信号、无尾气”的纯户外环境中由资深户外导师带领下完成节目组设定的任务。 

参与嘉宾也都是来自于创业圈、投资圈、媒体圈、广告圈、户外圈、旅游圈等不同圈层的新中产们。

他们通过团队协作，竞技比拼，充分体验了户外生活，也通过此活动建立了深厚的友谊。

在户外环境中，对人生及事业产生了很多的感触，为今后的工作及生活产生了长远且有益的影响。 

这样一个“无信号、无尾气”的小细节，可能正是吸引新中产们趋之若鹜的地方。 

因为，人们渴望从繁杂沉重的网络世界暂时告别，去荒野中历炼自己，发现更真实的人生。