随着智能时代的来临,网购也变得越来越流行,成为了当代购物最流行的趋势。一方面是因为在网上购买东西时,可以足不出户送到家门。另一方面是因为在网上购买时,所有的价格全都是透明的,不会因为自己买不起就遭受销售人员的白眼。京东、顺丰的快递更是帮助电商行业更快速的发展,他们可以在隔天或当天就把货物送到自己的手上,与线下购买时间差不了多少。所以人们越来越喜欢在线上购买物品。

这种趋势对于线下的门店产生了很大的影响,尤其是服装行业。 近几年来,线下的服装行业一直属于不温不火的状态,在2020年的疫情影响下,很多门面更是面临关门的危机。即使是一些比较大牌的衣服也没有逃过此次危机。根据服装行业的内部消息所投透露,线下服装行业零售额为824亿元,相比起2019年下跌了将近8%。不少曾经在线下卖服装的人都去转行做其他生意。

拉夏贝尔是国内一个较为知名的品牌,它主打的是20岁到30岁的青年女性,服装设计也非常有特点,以健康活力、青春时尚为主,受到了很多女性的欢迎。1998年,拉夏贝尔服饰股份有限公司正式在上海成立了。邢加兴作为其老板,虽然人比较年轻,但是他的心态非常好,他深深的知道,想要在服装行业持久的站住脚跟最需要的是什么。因此他便将自己的品牌进行了合理的塑造,在刷新快速度,紧跟时尚潮流等方面下了大功夫,其风格符合大部分女性的关注热点。

在刚开始时,拉夏贝尔仅仅是以销售女装为主,在销售女装途中他发现,自己不应该拒绝仅局限于一个群体,因此拉夏贝尔开始经营到童装、男装,在越来越扩大的范围之内,他的销售量也在大大增加。据研究调查,在2009年时,拉夏贝尔的销售额已经达到了5亿多。 这样的业绩真的是同行羡慕不来的,与此同时他又迎来了自己另一个机遇,那就是资本投资的参与,在2009年年底时,君联资本找到了拉夏贝尔,并为其投资了将近4500万元,这笔投资更是让他们的销售量大大增加,2017年时,它的市值总量达到120亿。

2017年可谓是拉夏贝尔最巅峰的时刻,他们的国内门面店已经达到了9448家,相比起一些国际品牌,他的业绩已经算是非常不错了,但好事情并没有延续太久。在电商行业崛起之后,拉夏贝尔的门面销售额开始越来越低,之前隐藏在门面销售中的一些小问题也瞬间凸显出来了。拉夏贝尔的业绩也开始了明显的下滑,几乎每一年都会关闭很多家门店。

2020年底,拉夏贝尔的年收入仅达18.19亿,亏损金额将达13.48亿。不仅如此,他身上还背着73亿的债务,这也是让很多人为之惋惜,曾经的销售大王,怎么如今就变成了这般地步呢? 为此,拉夏贝尔也开始进行了改革,现在消费者不仅仅局限于线下门店的营业时间,在24小时之内都可以通过手机上的平台进行选装试装,从而进行更好的消费体验。

同时在旗舰店购物时,还可以获取到拉夏贝尔的会员资格,享受会员的待遇,但尽管有这样的措施,拉夏贝尔依然是负债累累。现在为了能够解决拉夏贝尔身上的负债问题,拉夏贝尔的掌门人不得已出租了自己的总部大楼。 现在在各个城市依然可以看到拉夏贝尔的门面店,但不同以往的是,拉夏贝尔的门面店并没有几个消费者,一眼望去,只有门店的营业人员。拉夏贝尔的盛衰也让很多的服装人员开始反思,究竟怎么样做服装才是一条稳妥的道路呢?之后的拉夏贝尔究竟该何去何从呢?

这件事情也要告诉大家,在做事情时要稳妥着来,不能快速融资、快速扩大,要根据自己的经济实力来做最稳当的事情。很多人表示,拉夏贝尔之所以会亏损这么多的钱,就是因为门面扩展太多。另外,很多人表示拉夏贝尔的质量变得越来越差了,虽然价格没有上涨,但质量却大不如以前了。希望拉夏贝尔在其转型的同时也要注意质量问题,只有给予消费者更好的体验,拉夏贝尔的销售额才能够大大增加。