作者 / 罗盈盈 杨妍妍

全民运动意识崛起，掀起了新一轮运动消费热潮。相比于其它运动，瑜伽没有场地设备的要求，对于任何年龄段都具有普适性，消费场景多元化。作为近年新兴的大众运动行业，瑜伽以高昂的装备和练习支出成为中产标签。

①四成瑜伽爱好者年消费2万，男性人数激增

根据《2021中国健身行业报告》，中国健身房总数为50288家，行业总体呈现三级市场分层，中国瑜伽馆在一线、新一线和其它城市的占比分别为14.5%、25.5%和60%。

为缓解工作压力、追求健康生活，瑜伽练习者的聚集地仍然是北京、上海等一线城市，合计占比超六成。在年龄层面，26-35岁的中青年是瑜伽练习主力，占比54.7%。

从收入水平和职业分布来看，瑜伽爱好者大多处于中产范畴，月收入超过一万元的练习者占比41%，月收入在5000元以下的人群只有约15%。爱好者在线下瑜伽练习的投入中，每年为办理瑜伽馆年卡和线下课程投入2万元的人数最多，占比为39.7%，年消费1.5万-2万元的人群占比达到18.3%。

有意思的是，最初在女性群体中兴起的瑜伽运动，不再是女性专属。天猫消费洞察显示，2020年共有超过2.4亿人搜索“瑜伽”，其中，瑜伽成为男性最新的热门健身项目，男性消费者数量同比增长2.2倍，90后占比超过6成。

②教练专业要求高，三成月入超3万

与综合健身俱乐部和私教工作室的规模不同，瑜伽馆以中小型社群店为主，开店门槛较低，主要成本为房租和装修成本。相较之下，瑜伽运动对师资的专业要求和成本则更高。

根据报告，近九成瑜伽老师已经获得国内或国际的瑜伽培训体系认证，超半数教学者还参与过瑜伽老师个人培训。瑜伽老师群体中，兼职从业形式占比近七成，月薪资平均达到约1万元。瑜伽老师行业收入较为平均，在不同教授场所的月收入仅略有差异，自负盈亏的瑜伽工作室收入则较其它场所偏低。

在综合健身俱乐部和团课健身房教学的全职老师，月收入主要集中在1.5万-3万元，而月收入超3万元的瑜伽老师占比高达三成之多。

③一条瑜伽裤售价近千元，“云瑜伽”是入门第一步

在初涉瑜伽的人群中，多达38.7%选择通过以Keep、每日瑜伽为代表的线上健身平台，开始接触瑜伽练习，线上占比高于线下瑜伽馆的31.5%。以头部品牌Keep为例，它在健身类应用中占有近九成的市场份额。

除了教学平台以外，一条瑜伽裤不可或缺。以瑜伽服饰起家的lululemon作为这片市场的老大，是国内一线城市的瑜伽社群中最常见的服饰品牌之一。以其为例，作为lululemon的明星产品，一条运动紧身裤在中国的零售价约在750元-1000元之间，价格高昂，且极少打折。2019年，耐克也正式推出专门的瑜伽训练服饰系列，定价在400元-600元之间，价格同样不菲。

报告认为，无论是瑜伽馆的课程消费，还是以瑜伽裤为代表的消费品购买，中产簇拥者都有较大的消费潜力亟待挖掘。