首先我们必须承认，和互联网的草莽时代比起来，的确不再适合适合个体创业者，如果你是想成为马云马化腾的话。大家思考下我们当下的创业环境。

留给个体的机会还有哪些？

有无可能突破巨头的垄断？答案是所有的路上都有BAT和头条系在围追堵截。

以社交电商和社区团购举例，本来是个几乎零成本的事情，草根本来有赢得可能性，但生生让资本给变成了烧钱的事情，每个平台都在烧钱，东西卖的比出厂价都便宜，当他们不靠商品本身盈利的时候，我们中小创业者怎么办？我们再高的性价比也比不过赔钱卖的啊！

在这个前提下，我们除了依靠巨头生态之外没有任何选择，就像今天所有的社交电商都是在微信生态里讨生活一样，所以阿里做社交电商这听起来就变成了一个笑话。

再说回商业，随着中心化媒体的消失，广告不再有效果，流量的获取变得越来越难，营销变得更加的困难，不再是单纯的投放广告就可以的时代了。

不管之前那个时代叫什么名字，我们不得不说，一个时代结束了，回忆总是美好的，虽然我们曾经也觉得那个时代很操蛋，但是现在想一想，在当年的那个时代，我们只要有钱，我们就可以去央视买，买断一个标王的位置，对吧，我们就可以让全国人民在一夜之间都知道我们。只要有钱，我们就可以去淘宝。买一个聚划算的坑位，做一个钻展，去开直通车就可以打爆一个单品。但是今天我我们发现。有钱也没有用了，有钱也买不到这个品牌效应了，比如说现在央视的标王时段的广告是谁，估计大部分人都不知道。

中心化的媒体的消失，让传统的品牌打造的方式失灵了。

中心化渠道的消失，让原先花钱就可以买流量的方法失灵了。

之前我们依靠的大媒体大品牌大渠道的方式走不通了。

曾经如雷贯耳的一些品牌 比如宝洁的产品，突然之间变成了奶奶才用的产品，年轻的消费者不屑一顾了。

而一些不知名的小品牌， 一些所谓的网红品牌一夜之间刷屏。比如我们很多人至今应该都不明白为什么那么多人去排队买喜茶？

这些品牌和我们原先理解的品牌的塑造方式完全不一样。

作为一个营销从业人员，我也不得不痛苦的承认我早年间修炼的很多营销技能今天已经变成了屠龙术。

垂直化和圈层化的媒体，造就了无数的深井病。你以为刷屏的事件可能在其他人的朋友圈里一条都没有。但是这个事件在你的圈子里造成了巨大的影响。

所以如果有一个场景，一家四世同堂都在拿着手机，但是这几个手机里的内容可能永远都没有机会交集。

所以说在一个资讯极度发达的世界，我们反而变成了一个个的孤岛。

对于营销从业人员来讲，我们根本就没有办法去做这么多垂直媒体的投放，因为圈层逐渐变得封闭。我们的用户大部分时间在微信这个超级APP里，而微信是一个封闭的系统，非社交关系无法进入。即使你在微信做了广点通，但是广告天生就是被屏蔽的，被无视的。这也就是今天所有营销人的困境。

而这个人就是我们在当下时代要非常关注的一个稀有资源，就是KOL。在传统的时代这个KOL可能是一个大V，是一个网红，但是今天这个社群时代它必须首先是一个社群主。一个能够影响她所身处的社群的社群主。

回到生意这回事，所以我们说未来的一切生意都是社交。

未来的一切生意都是社交

所以社交电商在当下火爆，并不是因为某个项目，而是因为正好发展到了这个节点，电商需要通过社交来低成本获取流量，流量在哪里，机会就在哪里。