尽管价格战已经成为近年空调市场主流声音,但有一个品牌却没有随波主流,反而切下高端市场最大份额。她,就是卡萨帝空调。

回望刚刚过去的2020年,空调市场可以说是乘风破浪渡艰辛。在疫情影响下,2020年Q1空调市场遭遇腰斩,Q2虽然随着旺季到来有所缓解,但相比其他家电品类来说,空调市场仍略显惨淡。从2020年全年空调整体情况来看,空调零售规模预计下滑20%左右。

从品牌层面来看,一直被视为海尔智家短板的空调业务,2020年的表现有些出人意料。不仅仅是实现了整体线上、线下份额唯一双增长,加速补齐短板,而且在高端空调领域,更是切下了最大份额。2021年刚开局,中怡康发布的第1周数据显示,1.5万元以上空调市场中,卡萨帝份额40.54%,格力份额22.24%,三菱电机份额16.49%。

三大头部品牌占比7成

可以看到,卡萨帝、格力和三菱电机已经占据7成高端空调市场,加上份额12.68%的大金,6.36%的美的,近9成市场被五大品牌分食。三大头部高端品牌的表现也映射了整个高端市场在行业的趋势,这表明用户在消费时,更看重品牌品质而非价格。

其实,用户在高端空调稳定的消费与整体市场导向有很大关系。奥维云网发布的《2021年中国空调市场预测报告》显示,随着房地产市场的回暖,空调新增需求也将有好转,其中更新需求成为未来需求的有力保障。

同时,疫情之后,国内消费理念的变化带动健康类空调热度的进一步提升。《2020年中国健康家电白皮书》显示,92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能,其中31.6%的消费者关注空气的杀菌健康功能。

卡萨帝空调健康场景顺应市场需求

各大龙头企业为满足这一消费需求,持续强化技术升级,相继推出兼容清洁、净化、新风等功能的高端产品。拿卡萨帝来说,其将空调硬件转变为场景品牌“三翼鸟”智慧客厅和智慧卧室里的重要网器,打造舒适健康的空气环境,为用户提供场景化的健康呼吸解决方案。

同时,即将发布的卡萨帝新品银河空调不仅在外观上区隔传统空调,还通过改变空调送风方式带来全空间舒适。比如,银河柜机设计为前方后圆,出风量提升同时,创新温度补偿技术,新风输出时上扬25度与空调风混合,出更加自然柔和。

国内家电继续向好形势正在延伸。目前来看,预计2021年制冷行业下游需求将会反弹。而高端市场方面,像卡萨帝这样转战场景的头部企业将持续带动市场,为用户提供更完善的家庭空气解决方案。