昨天晚上,耐克率先公布新一季实情和全年业绩。一年卖了467亿美元,增长6%。但即便如此,耐克却为何一点也高兴不起来?

原因很简单,耐克一年时间在中国市场下滑了9%,如果缩小到新一季度来看,耐克下滑的幅度更是超过19%。要知道,耐克这次在欧洲、中东、非洲都迎来了不同程度的增长,却在中国市场惨遭“滑铁卢”,难道是中国年轻人不追求阿迪耐克了吗?

很快,耐克给出了原因,认为之所以在中国市场出现下滑,是因为这场特殊情况导致的库存、物流与运输成本的增加。毫不意外,和之前一样,耐克把下滑归结到了同一个原因。前段时间,阿迪也公布了2022年一季度实情,也是在西方市场迎来了增长,但在中国市场却出现了34%的“大滑坡”。当时,阿迪给出的原因也和今天耐克的一模一样。

很明显,阿迪耐克都不承认下滑的真正原因,但其实我们早已看清。目前,安踏、李宁、特步等国产已经公布了2022年一季度实情,营收普遍达到百亿量级,一骑绝尘。数据显示,安踏实现了近20%的高段正增长、李宁也达到了近30%,而特步在国内的零售额增长了35%。也许这还不够直观,据国内平台唯品会数据显示,今年以来,平台安踏总单量猛增50%以上。就在这个6月中,回力特步在其平台单量也分别猛增了91%、103%,而且大部分都来自90后年轻人。身边也有很多人开始感叹,如今的国产一点也不比进口差。

一边是阿迪耐克们的持续下滑,一边却是安踏李宁特步等国产的加速崛起。这不是中国年轻人不追求运动鞋服了,而是越来越多的年轻人,开始不再对进口“盲目崇拜”,纷纷主动拥抱国产。以前,很多年轻人觉得进口一定比国产好,是因为认为进口不仅是一份商品,还有一份额外的优越感。就像当年的苹果iPhone,甚至能成为很多人炫耀的资本。但现在,越来越多的年轻人开始发现,原来穿国产用国产,反而能感到更加自信。

今天,阿迪耐克们把在中国市场下滑的原因,归结到供应链和物流运输成本。但其实,它们也已经看到了,安踏李宁特步鸿星尔克等国产的崛起。不是阿迪耐克的实力水平不行了,而是国产已今非昔比,是越来越多年轻人的消费观念发生了转变。以前,欧美进口就是“面子”的代名词。而今天,国产正成为“自信”的代名词,这就是阿迪耐克们不得不接受的现实!