做生意的人特别在意市场的规模，因为市场规模越大，越有可能从中分杯羹，而人口就是市场规模壮大的重要基础，在这方面，我国是有优势的。

根据第七次全国人口普查的数据，我国人口为141178万人，成功突破了14亿，仍然是世界第一人口大国。因此，众多行业在我国都能找到足够大的市场来发展壮大，而且现在国人的购买力也在不断上升。

国家统计局公布的数据显示，2021年上半年全国居民人均消费支出为11471元，增长了17.4%。从人口和消费力这两个方面来看，我国无疑是非常适合做生意的，并且2021年上半年我国新增的企业和个体户数量都非常多，分别为278.41万户和237.04万户。

但是不管在网上还是在生活中，都经常能听到有人抱怨说，现在生意越来越难做了，赚不到钱。街上的店铺也在接连关门，并且关门的时间很长，为什么会出现这种实际情况跟理论相反的情况？有3个原因。

一是电商平台冲击着线下的实体店

现在网购已经成为人们很寻常的购物方式了，而且网购的规模也在持续扩大，截至2021年上半年，我国网购用户规模已经达到了8.12亿人，占整个网民群体的80.3%。2021年上半年网购的交易规模也突破了6万亿元，而且还有专业机构预测，2021年全年会超过13.64万亿元。

网购这边欣欣向荣，相当于截胡了很多原本应该会流向实体店的购买力，如此一来，实体店自然就会陷入缺少客源的困境中。虽然说现在各大电商平台也开始重视线下实体店，启动了“新零售”模式，但是我们也知道，这些电商平台的实体店实际上还是为线上并且是为自家平台服务的，跟其他的实体店关系不太大。

因此，在电商平台的不断冲击下，实体店经营很困难，再加上高昂的铺租，很多开店做生意的人难以支撑，实体店就倒闭了一大片。

二是原材料价格在上涨

最近这几年各类原材料都出现了上涨的情况，根据联合国粮农组织发布的数据显示，世界谷物价格指数从2020年的6月，涨到了2021年2月份，连涨9个月，价格指数达到了116点，是2014年7月以来的最高点。

全球都在上涨，我国自然也不能置身事外，像是食用油、农产品等原材料都出现过上涨的情况，比如说玉米，2021年年初我国大部分地区的玉米价格涨到了2800元/吨。原材料价格上涨过快，对做生意的人来说并不是什么好事，因为经营成本也在上涨了。

尤其是开餐饮店的，各类农产品价格上涨，会导致菜品的价格也不得不跟着上调，否则就会亏损了。但是，一旦价格上调了，就会流失不少的客源，长此以往这店就开不下去了。并且，由于原材料价格上涨，我国的物价也跟着涨，2021年8月居民消费价格就上涨了0.8%，这直接导致8月份社会消费品零售总额只增长了2.5%，而这也间接导致许多做生意的人严重亏损。

三是很多行业已经处于饱和状态了

现在是互联网时代，信息传播速度很快，很少有新兴行业出现而不被更多人知道的，而且实际上能够经常诞生的新兴行业也不多，所以很多人做生意，做的还是那些已经被人们熟知的传统行业。

经过这么多年的发展，许多行业已经是处于饱和状态了，比如说开小超市。在一些居民集中居住的地方，这种小超市的数量是极多的，相互之间距离极近，经营模式也差不多，区别只是铺面面积的大小而已。在客源总量不变的情况下，小超市的数量越多，生意就会越难做，蛋糕越分越小，所以经常会有小超市倒闭的情况出现。

还有一些行业已经饱和到强者通吃、弱者无活路的程度了，比如说奶茶店，现在但凡是条商业街，都会分布着好多家奶茶店。但是除了那些知名的连锁型奶茶店，其他的创业者自创的奶茶品牌，大多数都是撑不了多久就会倒闭的，这个市场已经被头部品牌抓得紧紧的。偏偏很多人不信邪，硬要闯入已经过度饱和的行业中去，最终撞了南墙才懂回头。

其实每个年代都有难做的生意，也有好做的生意，但是要遵从时代发展的大势，顺势而为。不过说起来简单做起来难，就算我国有14亿人口为基础的庞大市场，也不是所有人都能把生意做好的，只能说创业有风险，入行需谨慎！